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全媒体时代 如何升级内容建设与传播格局?

  如何加强内容建设,做强全媒体时代主流舆论?如何运用新传播技术,加快构建全媒体传播格局?如何加强体制机制创新,推动媒体深度融合发展?10月29日下午,2019媒体融合发展论坛主论坛在深圳五洲宾馆举办三场主旨发言及高端对话,来自人民日报社、中国青年报社、深圳报业集团、新浪集团、腾讯网、阿里巴巴集团等媒体和企业的有关负责人,就此展开演讲和讨论。

  深圳报业集团党组书记、社长陈寅: 全媒体内容建设“自知者英,自强者胜,自胜者雄”

  “为深圳建设中国特色社会主义先行示范区提供强劲的精神动力和舆论支持,是深圳报业集团在新时代新征程肩负的重大使命。”在主旨发言中,深圳报业集团党组书记、社长陈寅发表了《对标先行示范区定位 强化全媒体优质内容建设》的演讲。陈寅表示,深圳报业集团要在构建全媒体传播格局进程中强化内容创新,打造与先行示范区相匹配的主流舆论阵地。

  陈寅表示,媒体融合发展作为国家战略贯彻实施5年来,取得积极成效。但正如习总书记所说,我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。陈寅认为,核心就是新闻媒体的内容优势还没有充分发挥出来。这需要媒体深入总结5年来的经验得失,对全媒体内容建设的规律和趋势,形成科学认识。“我的认识用一句话概括,就是‘自知者英,自强者胜,自胜者雄。’”

  “自知者英”,就是要解决好优质内容建设的战略定位问题。在陈寅看来,作为新闻媒体人,首先要知道自己的初心。党媒功能属性与定位就是坚持党性原则、坚守人民立场,服务党和国家工作大局,宣传党的声音,为人民服务;同时,还会有地域、人群、行业等定位。其次要知道自己的重心,无论形势如何变化,能够让受众广泛接受、入心入脑的内容,才是新闻媒体价值所在、命脉所系,必须作为新闻媒体的唯一重心一以贯之。此外,还要知道自己的长短以及问题的根源。

  “自强者胜”,就是要解决好优质内容建设的战略自信问题。陈寅表示,传统媒体推动融合发展,可谓列强环伺,加之这是一场系统性的深层次变革,是牵涉诸多利益关系调整的持久战,特别需要增强内容建设的战略自信。而“自胜者雄”就是要解决好优质内容建设的战略路径问题。陈寅表示,媒体融合发展是传统媒体的自我革命,非有战胜自我、壮士断腕的切实举措不可。媒体要以用户为中心,深入研究全媒体时代各种媒体的打法,分析各类爆款内容的特点,在实战中深化对内容建设的规律性认识。在目前阶段,新闻媒体最主要的是把“四全媒体”,即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的要求落实到内容建设当中。

  陈寅表示,作为党在深圳的意识形态主阵地,深圳报业集团的内容建设水平、主流舆论阵地建设水平都要与先行示范区相匹配,这是时代赋予的重任。深圳报业集团将始终保持自知、自强不息和勇于自胜,以舍我其谁的气魄闯出一片新天地,在加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局的时代进程中,贡献深圳智慧、深圳方案、深圳力量。

  新浪集团首席信息官王巍: 5G助力,媒体与人工智能、大数据、VR等技术将有更深融合

  新浪集团首席信息官王巍分享了新浪新闻是怎样通过“智能+”赋能,打造全媒体的生态价值链。在他看来,媒体融合是互联网时代下的媒体产业发展方向。伴随着5G、AI、大数据、物联网等的高速发展,创新技术已经被认为是融媒体建设的关键支点。

  “‘内容是媒体融合的核心,技术是第一生产力。’我们怎么理解技术是第一生产力呢?”王巍表示,在技术驱动之下,融媒体的建设在三个方面得到很大助力:首先是内容创新,也就是内容生产的提效,比如各级媒体单位探索的“中央厨房”;其次,技术可驱动媒体传播渠道的扩展与融合,这不仅表现在PC端,也涉及到移动端,例如在AI和5G的支持下,新闻在物联网、车联网设备上的分发;此外,技术也能驱动媒体产业的转型,如5G时代将引领视频产业爆发式增长,带动基于VR、AR、MR的视频直播产业发展。

  王巍以新浪为例称,新浪能够有效地利用人工智能技术来全面改造、提升内容生产的效率,把这项技术遍布在内容生产和传播的全链路的生态环境中。新浪新闻现已实现AI技术在采、编、审、播全链路的融合应用。新浪除了独有的鹰眼系统帮助采编团队捕捉监测新闻热点外,AI写作、视频云剪辑、AI专题、智能审核、智能分发等技术的运用也走向成熟,有力推进了媒体生产流程的创新重构。

  王巍表示,由门户网站转型为智媒平台,新浪新闻未来还将着重探索技术、内容、终端等多维度的深度融合,聚焦多端、多渠道分发模式。一方面,瞄准智能穿戴、智能家居、智能汽车等全景生态场景,拓展互联流量入口;另一方面,以开放的生态持续加强与各家媒体的内容合作,实现优势互补。

  “在融媒体时代,我们看到融媒体从简单的项目叠加,变成相互相融的化学反应的状态。”王巍表示,随着5G商用,可以预见媒体与人工智能、大数据、VR等技术的融合将向更深层次推进,而这将推动全媒体生态价值链的不断延展。不管是以优秀内容见长的媒体机构,还是以科技创新为硬实力的互联网公司,都应该以开放的心态,共同推动融媒体技术平台建设。新浪新闻作为媒体融合的共建者,将持续与各家媒体积极开展资源整合及跨界合作,为媒体融合3.0时代的落地起到助推作用。